PHK Massal di Pabrik 10 Barrel Brewing

Kita akan melihat lebih banyak pengumuman seperti ini, tetapi PHK minggu lalu di tempat pembuatan bir pemenang penghargaan, berbicara banyak tentang ke mana arah bisnis bir rumahan, dan itu bukan hal yang baik.

Pada tanggal 6 September, teman-teman kami di Sekolah Baru Bir dan Sari Buah Apel menyampaikan berita duka, bahwa pendiri 10 Barrel, Jeremy dan Chris Cox telah mengundurkan diri dari tempat pembuatan bir yang mereka dirikan pada tahun 2006, di Bend, Oregon, salah satu daerah penghasil bir paling ramai di negara ini.

Ini merupakan perjalanan yang cukup panjang…

10 Barrel Brewing melejit dengan cepat dan dengan cepat menjadi target akuisisi saat bir rumahan menjadi kekuatan dalam bisnis bir. Big Beer ingin ikut serta dan pada tahun 2014, pabrik bir yang sangat populer itu diakuisisi oleh Anheuser-Busch.

“Selama delapan tahun terakhir, kami telah membuat bir, minum bir, dan bersenang-senang melakukannya,” kata salah satu pendiri Jeremy Cox saat itu. “Kami bersemangat untuk tetap fokus pada pembuatan bir dingin, memasarkan bir kami ke lebih banyak orang, dan memanfaatkan keahlian operasional dan distribusi Anheuser-Busch sebaik-baiknya.”

10 Barrel Brewing sedang dalam performa terbaiknya, menjadi salah satu dari hanya empat pabrik bir AS yang memenangkan tiga medali dan menyamai jumlah medali terbanyak yang diraih pada Great American Beer Festival 2014, kompetisi bir terbesar di dunia.

Saat itu adalah masa yang lebih membahagiakan dan menyehatkan bagi pabrik bir, bir hasil produksi mencatat pertumbuhan dua digit dan kemungkinannya tampak tak terbatas. Dan bahkan saat industri melambat, 10 Barrel tetap berkomitmen untuk membuat bir yang serius dan dalam beberapa hal mampu lolos dari noda “menjual diri” yang telah memengaruhi merek bir hasil produksi lainnya seperti Goose Island, akuisisi pertama Anheuser-Busch.

Pada tahun 2023, Anheuser-Busch memberi sinyal bahwa pihaknya telah kehilangan minat pada properti bir kerajinannya, dengan melepas 10 Barrel Brewing beserta Shock Top; Breckenridge Brewery; Blue Point Brewing Company; Redhook Brewery; dan Widmer Brothers Brewing ke Tilray Brands, sebuah perusahaan gaya hidup ganja dan barang kemasan konsumen asal Kanada.

Namun, Tilray Beer Brands masih gencar membeli pabrik bir Amerika. Mereka telah memiliki sejumlah pabrik bir AS, termasuk SweetWater, Green Flash, Montauk, dan Alpine Beer. Perusahaan ini menduduki peringkat ke-6 sebagai pabrik bir di negara tersebut dalam 50 Pabrik Bir Amerika Terbaik tahun 2023 versi Brewers Association.

Saat itu 10 Barrel merayakan pelepasannya dari Anheuser-Busch. Di bawah bendera Tilray, mereka telah merebut kembali status “pabrik bir tradisional”, segala sesuatunya berjalan dengan cepat, dan tidak seorang pun mengira akan kehilangan pekerjaan hanya dalam waktu satu tahun.

Kemudian pada tanggal 13 Agustus, perusahaan bir besar lainnya, Molson Coors, menjual sisa properti pembuatan birnya, Hop Valley Brewing, Terrapin Beer, Revolver Brewing dan Atwater Brewery ke Tilray, dan meskipun ketentuan penjualan tersebut tidak diungkapkan, harganya pasti tidak murah.

Dalam siaran pers yang tertanggal dua hari lalu pada 9/3/24, Ketua dan CEO Tilray Brands, Irwin D. Simon, menggembar-gemborkan akuisisi baru mereka, dengan nada mengancam yang menunjukkan niat perusahaan untuk mendorong pertumbuhan sambil menghasilkan sinergi biaya…

Luasnya dampak 4 September^th PHK tidak jelas pada saat itu, namun sumber anonim mengatakan Sekolah Baru mereka meliputi “mantan kepala pembuat bir dan pemimpin lama Jimmy Seifrit, mantan kepala pembuat bir Bend Brewing Ian Larkin, mantan kepala pembuat bir Barley Brown Shawn Kelso, dan khususnya, mungkin pembuat bir paling banyak memenangkan penghargaan di dunia – Tonya Cornett,” serta posisi admin dan penjualan.

Melalui media sosial, salah satu pendiri 10 Barrel Brewing, Jeremy Cox, mengatakan…

“Ini adalah tim yang berjuang bersama kami setiap hari selama 18 tahun terakhir, yang merupakan yang terbaik dalam bisnis ini! Sebagian besar menganggur hingga hari ini, yang membuat saya sangat sedih karena mereka mempercayai kami dan kami tidak dapat melindungi mereka. Pada akhirnya, kami membuat keputusan untuk menjual dan merasa bertanggung jawab, tetapi mereka bukanlah orang-orang yang seharusnya menganggur karena mereka adalah semua yang saya jelaskan di atas, semuanya adalah pemenang!”

Selamat datang di tahun 2024… Dan kencangkan sabuk pengaman Anda karena tahun 2024 akan terus menjadi tahun yang penuh gejolak.

###