Sebagai merek wiski scotch terlaris di dunia, Johnnie Walker telah memperoleh pengakuan global berkat keputusan periklanannya yang penting, yang memastikan merek tersebut tetap menjadi kontributor integral dan inovatif terhadap warisan dan industri wiski Skotlandia.
Merayakan peluncuran The Whiskey Wash's Arsip Iklan Johnnie Walkersebuah koleksi yang mengumpulkan hampir 100 iklan cetak dari tahun 1911 hingga 1963 – serangkaian tiga artikel mengeksplorasi keputusan periklanan utama mulai dari asal usul merek Johnnie Walker pada abad ke-19 hingga pemasaran global abad ke-21. Artikel terakhir ini mengeksplorasi evolusi periklanan Johnnie Walker di abad ke-21, melalui kampanye global 'Keep Walking' yang telah lama berjalan dan melibatkan konsumen – serta kolaborasi budaya populer yang memperkenalkan merek tersebut kepada generasi baru.
Kampanye Periklanan Seluruh Dunia Johnnie Walker
Pada tahun 1999, Johnnie Walker meluncurkan kampanye pemasaran global 'Keep Walking' senilai £100 juta untuk mempromosikan merek tersebut di seluruh dunia, yang membuat 'Striding Man' mengubah arah pada semua label dan iklan – agar tampak berjalan maju. Iklan TV 'Terus Berjalan' yang pertama menampilkan aktor Harvey Keitel dan ditayangkan pada tahun 1999. Selama lebih dari 24 tahun, merek Johnnie Walker terus memperbarui kampanye 'Keep Walking', menggunakannya sebagai metafora untuk perjalanan kemajuan.
Pada tanggal 16 September 2015, Johnnie Walker meluncurkan kampanye pemasaran global merek terbesar yang pernah ada di lebih dari 50 negara, menargetkan sekitar 270 juta konsumen di seluruh dunia.
Sebuah evolusi dari 'Keep Walking', kampanye merek 'Joy Will Take You Further' menekankan perjalanan kemajuan pribadi dan mendorong gagasan bahwa menemukan kegembiraan dalam perjalanan adalah bagian dari resep kesuksesan.
Kampanye ini menampilkan tokoh olahraga dan hiburan dunia, termasuk Juara Dunia Formula Satu Jenson Button, aktor Jude Law dan Zhao Wei, dan band rock AS OK Go. Sebagai bagian dari kampanye 'Joy Will Take You Further', inkarnasi terbaru dari 'Striding Man' diluncurkan, yang digambarkan pada label botol dan iklan merek hingga saat ini.
Berjalan untuk Kemajuan: Periklanan Kontemporer Johnnie Walker
Pada tahun 2021, Johnnie Walker menghidupkan kembali kampanye 'Keep Walking', menginspirasi orang-orang untuk melakukan perjalanan menuju masa depan yang lebih positif, dengan etos untuk bergerak maju menuju dunia di mana setiap orang diterima dan dirayakan.
Menggabungkan iklan yang menampilkan 'Lagu Kebangsaan', sebuah perpaduan lagu dan nada yang energik yang berpusat pada berjalan kaki, kampanye merek 'Keep Walking for Progress' melibatkan inisiatif kemitraan lokal – termasuk 'Langkah Pertama' di AS untuk memajukan budaya melalui hibah dan bimbingan untuk pembuatan film dan olahraga. Pada bulan Mei 2023, Johnnie Walker meluncurkan inisiatif 'Walk Beyond' di Asia Tenggara untuk mempromosikan budaya kreatif di kalangan generasi musisi baru, untuk mendefinisikan kembali budaya jalanan di seluruh wilayah.
Kolaborasi Budaya Populer
Selain metode periklanan tradisional, pemilik merek Diageo juga menjalin kemitraan pemasaran dengan merilis botol promosi edisi terbatas dalam upaya menarik konsumen baru. Dalam film fiksi ilmiah kultus, Blade Runner (1982) karakter Harrison Ford, Deckard, terlihat meminum Johnnie Walker Black Label.
Bertepatan dengan perilisan sekuelnya Pelari Pedang 2049 (2017), Johnnie Walker berkolaborasi dengan pembuat film Denis Villeneuve untuk membuat ekspresi edisi terbatas Johnnie Walker Black Label Director's Cut. Disajikan dalam botol bergaya geometris abad ke-21, Director's Cut berisi lebih dari 30 wiski dan dikemas dengan ABV 49% yang lebih kuat (mengacu pada tahun 2049), dengan hanya 39.000 botol yang dirilis secara global.
Pada tahun 2018, Diageo bermitra dengan HBO untuk mempromosikan seri terakhir Permainan Takhta dengan merilis koleksi wiski yang terinspirasi dari Houses of Westeros, termasuk 'White Walker' edisi terbatas yang membangkitkan kehadiran mengerikan dari para undead White Walkers.
Dirancang untuk disajikan dingin dari freezer, botol tersebut berisi grafik suhu tersembunyi, mengungkapkan 'Winter is Here' ketika cukup dingin, sementara 'Striding Man dikonsep ulang sebagai White Walker. Menyusul 'White Walker', 'A Song of Ice' karya Johnnie Walker, dan 'A Song of Fire' Permainan Takhta pembotolan promosi dirilis pada tahun 2019.
Pada bulan Oktober 2024, Johnnie Walker juga mengumumkan a berkolaborasi dengan Netflix untuk mengantisipasi musim kedua Permainan Cumipertunjukan pemecah rekor yang tayang perdana pada tahun 2021. Promosi ini menampilkan kampanye 'Pilih Pemain Anda', di mana pembeli akan diberikan botol bernomor 001 hingga 456 secara acak, sebagai penghormatan kepada jumlah pemain dalam permainan. Permainan Cumi season 2 tayang perdana di Netflix pada 26 Desember 2024.