Saat musim sepak bola perguruan tinggi 2024 dimulai akhir pekan ini, Dos Equis bersiap membagikan bir gratis—dalam jumlah banyak.
Perusahaan pembuat bir tersebut telah mengumumkan rencana untuk memberikan sebanyak satu juta bir kepada para penggemar di seluruh negeri. Namun, jumlah pastinya akan ditentukan oleh tim.
Kampanye “Go For Dos” akan memperlihatkan Dos Equis membagikan bir gratis ketika sejumlah tim Sepak Bola Perguruan Tinggi Divisi 1 melakukan konversi dua poin setelah sebuah touchdown.
Tahun lalu, di musim reguler, tim di Divisi 1 berusaha melakukan konversi dua poin sebanyak 392 kali. Dos Equis berharap dapat melampaui angka tersebut tahun ini. Jadi setiap minggu, perusahaan pembuat bir tersebut mengatakan akan menyediakan 50.000 bir gratis jika, secara kolektif, tim Divisi 1 berupaya melakukan konversi dua poin lebih dari 28 kali. Jika liga melampaui angka 392 dari musim lalu, Dos Equis akan menyediakan 500.000 bir gratis lagi, katanya.
Pengikut yang haus dapat memeriksa halaman Instagram atau Facebook Dos Equis setiap hari Senin untuk melihat apakah cukup banyak konversi dua poin yang dicoba—serta petunjuk tentang cara mengklaim bir gratis mereka.
“Dos Equis merayakan konversi dua poin yang relatif langka—tetapi selalu menggembirakan—dan keberanian mengambil risiko yang diwakilinya. Kami ingin menginspirasi para penggemar untuk merayakan dan merangkul momen-momen keberanian,” kata Jonnie Cahill, kepala pemasaran Heineken USA, yang mengimpor Dos Equis.
Ini adalah jenis promosi yang mungkin Anda harapkan selama musim sepak bola perguruan tinggi, tetapi bagi Dos Equis, waktunya sangat penting. Awal tahun ini, penjualan bir impor melampaui penjualan bir premium domestik untuk pertama kalinya. Budweiser masih berjuang setelah boikot yang menyusul hubungannya dengan influencer transgender.
Bud Light, yang dulunya menduduki puncak tangga penjualan, kini turun ke posisi ketiga sebagai bir terlaris, karena Michelob Ultra telah melampauinya dan menempati posisi kedua. Modelo Especial, yang menyalip Bud Light saat boikot dimulai, tetap menjadi bir terlaris di AS.
Itu semua merupakan peluang bagi Dos Equis untuk meningkatkan pangsa pasarnya dengan audiens yang telah lama menunjukkan kecintaannya pada hop dan biji-bijian.
Legenda Wall Street mendapat perubahan radikal, kejahatan kripto, bangsawan unggas yang berperilaku buruk, dan masih banyak lagi.
Baca ceritanya.