Beyoncé telah mengumumkan lini wiski Amerika baru dalam kemitraan dengan Moët Hennessy.
Setelah meluncurkan album country dan lini perawatan rambut yang menduduki puncak tangga lagu, penyanyi “Texas Hold 'Em” ini memiliki usaha lain yang direncanakan, yaitu bermitra dengan anak perusahaan LVMH Moët Hennessy untuk label wiski Amerika bernama Tuan Davis. Kolaborasinya dengan Moët Hennessy terjadi beberapa tahun setelah anak perusahaan LVMH membeli 50 persen saham di Armand de Brignac, produsen Champagne milik suaminya, Jay-Z.
Wiski bintang pop berusia 42 tahun ini – terdiri dari 51 persen gandum hitam dan 49 persen jelai malt – dibuat oleh tim yang dipimpin oleh penyuling utama Bill Lumsden, yang terkenal karena kreasinya di Glenmorangie dan Ardbeg, Skotlandia.
Sesuai dengan asal-usulnya di Selatan, SirDavis akan dirampungkan, dicampur, dan dibotolkan di Texas. Botol kaca akan dilengkapi dengan medali kuda sebagai penghormatan kepada sejarah Wild West di Lone Star State. Minuman keras tersebut akan dijual seharga $89 per botol dan kabarnya mengambil namanya dari kakek buyut Beyoncé, Davis Hogue, yang biasa membuat minuman keras ilegal selama era Larangan sebagai petani yang bekerja di Selatan.
Dalam siaran pers, bintang pop itu mencatat bahwa Hogue menginspirasi lini produk tersebut setelah ia mendengar bagaimana Hogue biasa menyembunyikan botol wiski di rumpun pohon cedar yang kosong sebagai bagian dari perburuan harta karun kecil-kecilan, sebagai kejutan bagi keluarga dan teman-temannya. Setelah mengetahui hal ini, ia merasa seolah-olah sudah “ditakdirkan” baginya untuk meluncurkan lini produk wiski.
Ini bukan pertama kalinya bintang pop itu merujuk pada kakek buyutnya, setelah mengangguk padanya dalam lirik lagu ”Bodyguard, dari album studio terbarunya Koboi CarterDia menulis: “Roda di kerikil, Davis di tulangku.”
Di samping itu Koboi Carteritu Renaisans Rilisan terakhir artis tersebut adalah Cécred, koleksi produk perawatan rambut. Dari minyak dan sampo hingga peralatan mutakhir, ia menawarkan kepada para penggemarnya pilihan produk yang dikurasi, menggabungkan ilmu rambut dengan tradisi yang sudah ada sejak lama.
Dalam sebuah wawancara dengan EsensiPenyanyi “Halo” itu menjelaskan bagaimana nama panggilan Cécred merupakan referensi dari bagian terakhir namanya dan juga kata “sacred”. Ia mencatat bahwa kalimat itu juga merupakan penghormatan nostalgia yang terinspirasi dari pengalaman di salon dan bersama ibunya, Tina Knowles-Lawson.
“Hubungan yang kita miliki dengan rambut kita adalah perjalanan yang sangat pribadi,” ungkapnya kepada outlet tersebut. “Dari menghabiskan masa kecil di salon ibu saya hingga ayah saya mengoleskan minyak di kulit kepala saya untuk mengobati psoriasis saya — momen-momen ini sangat sakral bagi saya.”
Meskipun lini perawatan rambut selebriti sudah menjadi hal yang biasa, merek minuman beralkohol selebriti justru menjadi lebih menguntungkan, dengan tequila Casamigos milik George Clooney dan gin Ryan Reynolds Aviation menjadi kisah sukses terbesar. Raksasa minuman Diageo Plc membeli kedua merek tersebut dengan perkiraan harga $1,6 miliar, menurut Bloomberg.
Wiski SirDavis Beyoncé akan diluncurkan pada bulan September di AS, London, Paris, dan Tokyo.