Pada tahun 2024, penyulingan Macallan merayakan ulang tahunnya yang ke-200. Diumumkan pada bulan Januari dengan grafis beranggaran tinggi dan gaya ramping yang khas, angka 200 berubah menjadi esensi wiski Macallan yang dideklarasikan sendiri, dan simbol tak terhingga. Tahun ulang tahun mereka terus menjadi acara yang bertabur bintang. Kolaborasi dengan Bentley, acara dari Sirkus Mataharilagu dari Emelie Sande serta rilisan spesial seperti koleksi Red baru berusia 72 tahun, koleksi rumah baru dan Tales of The Macallan terbaru telah diumumkan, dan kami perkirakan rilisan dan acara perayaan akan terus berlanjut sepanjang sisa tahun ini.
Macallan telah menjadi sangat dominan di pasar wiski selama beberapa tahun terakhir sehingga peluncuran “200 Years Young” dapat dengan mudah diabaikan. Namun, meskipun kampanye resmi mungkin berfokus pada hal yang tak terbatas, masa depan dari penyulingan, menelusuri perjalanan mereka selama 200 tahun untuk mencapai titik ini menawarkan wawasan yang menarik tentang merek tersebut. Anda tidak menjadi wiski malt tunggal Skotlandia yang paling banyak diperdagangkan di dunia dalam semalam dan saya berpendapat bahwa simbolisme tersebut mungkin juga tepat untuk menggambarkan sifat siklus industri tersebut.
Macallan Didirikan Pada Tahun 1824
Pabrik penyulingan Macallan bukanlah yang tertua di Skotlandia. Bagi penyulingan wiski Skotlandia, usianya yang baru menginjak 200 tahun hampir tidak cukup untuk membuat Anda merasa seperti di rumah. 30 tertuaPabrik penyulingan itu sendiri awalnya disebut penyulingan The Elchies saat dilisensikan kepada Alexander Reid pada tahun 1824. Pada tahun 1892, Roderick Kemp mengambil alih kepemilikan dan pabrik penyulingan itu dikenal sebagai Macallan-Glenlivet.
Dahulu kala, akhiran “Glenlivet” digunakan oleh banyak penyulingan sebagai alat pemasaran yang populer. Macallan menghentikannya pada tahun 1980. Ini adalah momen penting dalam sejarah penyulingan karena mereka sepenuhnya mengalihkan fokus untuk mempromosikan diri mereka sebagai penyulingan wiski malt tunggal.
Seperti kebanyakan penyulingan bersejarah, penyulingan fisik saat ini jauh berbeda dari yang dibangun tahun 1824. Penyulingan ini dibangun kembali dan diperluas beberapa kali dalam 200 tahun sejarahnya. Yang terakhir selesai dibangun pada tahun 2018 dengan penyulingan baru senilai jutaan pound dan pusat pengunjung yang dibangun khusus untuk memenuhi kebutuhan penyulingan wiski global dan merek mewah. Atap gelombang khas penyulingan baru ini bahkan bergema di 200 Tahun Muda merek kampanye.
Macallan, Pasar
Apa pun pendapat Anda tentang status Macallan sebagai barang koleksi atau pasar wiski sekunder, Anda tidak dapat menyangkal apa yang telah mereka capai. Terutama selama 50 tahun terakhir.
Setelah Perang Dunia Kedua, permintaan global untuk wiski tidak pernah setinggi ini. Meningkatnya permintaan menyebabkan banyak penyulingan untuk menutupi kekurangan yang disebabkan oleh perang dan pada akhir tahun 1970-an dampaknya sudah terasa. Selama awal ketidakpastian ini Macallan membuat keputusan untuk mengalihkan fokus mereka untuk mempromosikan diri mereka sebagai wiski malt tunggal. Keruntuhan pasar dan “whisky loch” tahun 1980-an menyebabkan 33 penyulingan tutup, beberapa secara permanen, yang lain hanya untuk beberapa tahun. Macallan di sisi lain baru saja memulai.
“Ada stok berkualitas tinggi (di gudang) yang tidak akan Anda lihat di tempat lain di Skotlandia. Itu adalah impian seorang pemasar,” Hugh Mitcalfe menjelaskan kepada Scotchwhisky.com tentang bergabungnya Macallan pada tahun 1970-an. Hal itu menempatkan Macallan pada posisi yang menguntungkan di awal peralihan mereka ke malt tunggal. Pada tahun 1983, mereka sudah dapat merilis Malt Anniversary berusia 25 tahun dan berusia 50 tahun.
Pernyataan tentang usia tua dalam wiski menjadi lebih umum. Namun, bahkan saat ini tidak semua penyulingan dapat merilis wiski berusia 50 tahun. Status tong wiski sebagai aset yang terbuang didasarkan pada fakta bahwa tong tersebut umumnya tahan lama. lebih sedikit dari 50 tahun. Mendapatkan tong yang berusia lebih dari 50 tahun sering kali bergantung pada keberuntungan, tetapi saat ini tong yang lebih tua merupakan aset yang dipantau dengan cermat.
Dapat dikatakan bahwa keberhasilan Macallan dapat ditelusuri kembali ke tahun 1980-an ketika mereka menggunakan stok tong matang yang mengesankan untuk meluncurkan diri mereka sebagai malt tunggal. Rilisan awal tersebut—Anniversary Malts berusia 25 dan 50 tahun, Anak usia 18 tahunBahasa Indonesia: 1926 60 Tahunhanya untuk menyebutkan beberapa—telah menjadi tulang punggung pasar wiski sekunder. Bukan berarti wiski dari penyulingan lain tidak, atau tidak dapat dikoleksi, tetapi seri-seri utama tersebut menonjol karena sifat bawaannya yang dapat dikoleksi. Tentu saja, pernyataan usia yang tinggi dan wiski vintage saja tidak cukup untuk menciptakan merek mewah, dan kerja luar biasa yang dilakukan oleh tim pemasaran di sekitar rilis tersebut sama pentingnya. Kontribusi tim yang dibangun oleh Willie Phillips, Hugh Mitcalf, dan orang-orang seperti David Holmes tidak boleh diremehkan.
Industri Mengejar Ketertinggalan
Bowmore baru merilis Black Bowmore pertama pada tahun 1993 dan Dalmore baru bergabung dengan pasar wiski malt tunggal premium pada tahun 2002. Pada tahun 2002 Macallan telah memegang rekor wiski termahal di dunia selama 20 tahun, setelah memecahkan rekor pertama dan empat rekor berikutnya. Pada tahun yang sama Macallan bersiap untuk merilis Fine and Rare Series dan tahun sebelumnya telah membuka pusat pengunjungnya.
Itu bukan satu-satunya penyulingan yang membuka pusat pengunjung, dan sekali lagi bukan yang pertama. Macallan juga bukan satu-satunya atau penyulingan pertama yang melakukan kolaborasi artis, merilis karya berusia 60 tahun, atau keputusan mikro lainnya yang berujung pada pencapaian mereka 200 tahun setelah mereka menyuling wiski pertama mereka. Namun, apa yang mereka lakukan, dapat dikatakan bahwa mereka melakukannya dengan lebih baik dan melalui lebih banyak media, daripada yang lain.
Macallan telah memegang rekor dunia untuk botol wiski termahal lebih banyak daripada penyulingan lainnya. Botol mereka adalah yang pertama memecahkan rekor tersebut Dan dua juta pound. Botol-botol dari penyulingan mendominasi pasar lelang sekunder dalam hal nilai dan volume. Mereka hampir pasti mendukung pasar wiski sekunder karena penjualan bernilai tinggi menguntungkan status mereka sebagai merek, tetapi mereka juga berhati-hati menjauhinya.
Puncak Pasar Wiski Sekunder?
Pada tahun 2022, pasar wiski sekunder sedang berkembang pesat. Baik investor jangka pendek yang mencari alternatif untuk suku bunga tabungan bank yang sangat rendah maupun pembeli botol jangka panjang dengan pendapatan yang dapat dibelanjakan yang tinggi menciptakan pasar lelang yang berkembang pesat dan harga yang memecahkan rekor.
Ini juga merupakan masa kejayaan bagi pasar kripto, dan ada kesamaan yang dapat dilihat; investor muda mengikuti tren daring dan dapat dengan mudah membeli dan menjual untuk mendapatkan keuntungan cepat sementara kisah sukses dirayakan dan disebarkan secara luas melalui media sosial. Kegembiraan pasar wiski tahun 2022 mungkin dilambangkan oleh penjualan Folio 1 seharga £16.000; sebotol yang dijual seharga £250 pada tahun 2015. Melangkah maju ke tahun 2024 dan kita berada dalam lanskap yang sangat berbeda.
Akhir tahun 2023 menyaksikan rekor baru untuk wiski termahal di dunia, tetapi tren umum di pasar wiski telah menurun. Macallan Folio 1 adalah contoh utama perubahan tersebut: harga terus turun sepanjang tahun 2023 dan pada bulan Januari 2024 Anda dapat menambahkan botol yang dulunya seharga £16.000 ke koleksi Anda dengan harga £4.100.
Apa Artinya Itu Bagi Macallan?
Macallan memiliki dampak yang tidak proporsional pada indeks karena seberapa dominannya mereka dalam volume penjualan di pasar lelang sekunder. Hal ini sendiri merupakan bukti keberhasilan mereka secara keseluruhan dalam memposisikan diri sebagai simbol status kemewahan.
Sejauh ini volume botol terbesar di pasaran adalah botol yang disukai oleh investor jangka pendek yang ingin cepat kaya yang berharap untuk membeli Folio 1 berikutnya dan pensiun dini. Karena investor ini menarik diri dari pasar sekunder karena faktor ekonomi eksternal—resesi, krisis biaya hidup, suku bunga tabungan bank yang tinggi, dll.—maka bagian pasar lelang tersebut akan terkena dampak yang tidak proporsional.
Bukan hanya Macallan yang mengalami penurunan di area ini. Perusahaan lain yang terkenal dengan strategi flipping seperti Springbank juga mengalami koreksi. Pada tahun 2024, era flipping untuk mendapatkan keuntungan besar dalam hitungan minggu mungkin akan segera berakhir. Atau setidaknya tertunda.
Namun, koreksi harga yang signifikan sebagian besar terjadi pada jenis botol tersebut; botol yang dibeli dan dijual oleh orang-orang yang datang ke pasar wiski untuk mendapatkan keuntungan cepat. Hanya sedikit botol yang mengalami penurunan nilai sebesar 75% seperti yang terjadi pada Folio 1. tren umum di seluruh indeks turun beberapa persen, yang tidak terlalu mengkhawatirkan bagi investor jangka panjang yang sabar dan telah membuat investasi yang matang. Jika ditelusuri lebih dalam, Anda juga dapat melihat variasi kinerja antara penyulingan yang menunjukkan beberapa bahkan naik selama 12 bulan terakhir.
Mari kita perjelas, di sebagian besar pasar lelang, pasar ini masih menjadi pasar pembeli saat ini. Namun, itu tidak berarti pasar wiski telah berakhir. Bahkan, investor yang cermat dapat memanfaatkannya.
Macallan pada tahun 2024
Ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan dalam kaitannya dengan dampak pada Macallan sendiri. Pertama, botol-botol yang dilelang adalah botol-botol yang telah dijual Macallan dan menghasilkan keuntungan. Kedua, Macallan tetap konsisten dengan harga eceran mereka untuk botol-botol yang rentan dijual kembali; pasar terbukalah yang menaikkan harga, bukan penyulingan.
Meskipun pasar sekunder mungkin penting bagi Macallan dalam hal status berkendara, di puncak pasar sekunder, mobil-mobil itu masih yang termahal. Bahkan, mobil-mobil itu begitu dominan sehingga rekornya diperpanjang bahkan ketika pasar lainnya menunjukkan tanda-tanda melambat. Semua ini berarti mobil-mobil itu agak terisolasi dari perubahan dalam pasar sekunder.
Pasar wiski sekunder sedang mengalami masa perubahan pada tahun 2024. Namun, ini bukanlah pertama kalinya hal itu dikatakan sepanjang 200 tahun sejarah penyulingan wiski di Macallan. Bahkan dalam 50 tahun terakhir, mereka berfokus pada wiski malt tunggal.
Macallan, Sang Pengganggu?
Macallan adalah pengganggu pada zaman mereka. Whisky loch tahun 1980-an merupakan kejatuhan bagi banyak penyulingan lainnya tetapi menandai dimulainya era Macallan berikutnya. Mudah untuk meremehkan pencapaian Macallan mengingat dominasi mereka saat ini. Namun, berpikiran sempit untuk hanya berfokus pada hal-hal negatif, kinerja sesaat, atau botol-botol tunggal dalam pasar sekunder yang besar. Dominasi yang telah mereka capai—meminjam istilah dari pemasaran Macallan sendiri—luar biasa.
Saat kita mencermati perubahan terkini dalam pasar lelang, barangkali simbolisme tak terhingga dalam logo 200 tahun Macallan lebih tepat daripada yang mungkin Anda sadari pertama kali, menandai sifat siklus sekaligus berkelanjutan dari industri dan pasar wiski.