Saat Jasper terbakar dan kebakaran hutan melanda Kanada, musim panas 2024 sudah menjadi kekuatan yang merusak dalam serangkaian musim kebakaran hutan yang memecahkan rekor. Pada tahun 2023, 45,7 juta hektar hutan Kanada, atau 5% dari hutan Kanada, hancur, yang berdampak besar pada lingkungan, masyarakat, dan bisnis Kanada. Namun, dari jantung Alberta, secercah harapan muncul. Best of Kin, pabrik bir mikro lokal, mempersembahkan Fire Bloom, “Bir yang Tidak Ingin Kami Buat” – bir edisi khusus yang dibuat dari madu Fireweed, yang ditujukan untuk mendukung upaya reboisasi dan memerangi perubahan iklim.
Salah satu pendiri Best of Kin, Collin Mortson, berkata, “Sungguh menyedihkan bahwa keadaan mengharuskan pembuatan bir seperti itu. Harapan terbesar kami adalah masa depan di mana produksi madu fireweed menjadi tidak berguna. Sampai hari itu tiba, mari kita tingkatkan kacamata kami untuk menginspirasi perubahan.
Fire Bloom Honey Lager dibuat menggunakan madu dari Fireweed, bunga pertama yang tumbuh subur setelah kebakaran hutan. Oleh karena itu, bir ini merupakan simbol regenerasi dalam menghadapi kehancuran, dibuat untuk mendanai reboisasi dan untuk memicu perbincangan tentang pengelolaan ekologi dan perlindungan hutan Kanada. Best of Kin bekerja sama dengan sekutu masyarakat setempat, termasuk TANK Worldwide, Pursuit Properties, Sobey's, Project Forest, dan pemasok madu Planet Bee. Dengan mempromosikan Fire Bloom di toko-toko Sobey's dan Pursuit Properties tempat di seluruh Alberta, Best of Kin memberi warga Kanada kesempatan untuk minum sambil bersantai.
Ryan Mortson, salah satu pendiri Best of Kin, merenungkan dampak kebakaran hutan, “Ketika teman, keluarga, dan bisnis lokal menghadapi pengungsian dan kehilangan, masyarakat adat melihat tanah leluhur mereka hancur. Namun, di tengah abu, masyarakat kami tetap tangguh. Bir ini merupakan bukti persatuan dan tekad kami untuk membangun kembali lebih kuat dari sebelumnya.”
“Bir yang Tidak Ingin Kami Buat” mendorong pemberdayaan masyarakat lokal: sebagian dari setiap bir yang terjual akan mendanai upaya untuk melakukan reboisasi dan mengembalikan alam liar ke tanah kami, bekerja sama dengan Project Forest, lembaga nirlaba di Alberta. Fire Bloom dapat diakses di bar-bar Pursuit dan restoran serta di seluruh toko Sobey di Alberta, di mana bir ini ditetapkan sebagai bir minggu ini untuk minggu tanggal 5 hingga 11 September. Bir ini juga dapat ditemukan di ruang minum Best of Kin, gerai ritel bir kerajinan pilihan, dan di acara-acara seperti Calgary Beer Fest, Pursuit Beer Cruises dan acara mencicipi, serta acara amal. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang “Bir yang Tidak Ingin Kami Buat,” kunjungi Di Sini.
Agensi periklanan TANK Worldwide menggandeng seniman Api Kanada Steven Spazuk, yang terkenal karena eksplorasinya terhadap krisis iklim melalui penggunaan api dan karbon sebagai media, untuk menciptakan seni label dan logo inisiatif tersebut. Steven menyatakan, “Karya saya mengeksplorasi realitas krisis iklim saat ini melalui lensa yang menyoroti ambivalensi manusia, yang menggambarkan keseimbangan yang rumit antara penciptaan dan kehancuran.”
“Hidup selalu menemukan jalannya. Memimpin gerakan harapan, merebut kembali kepemilikan dari masa-masa sulit di sumbernya, adalah kehormatan yang sangat besar,” ungkap Marty Martinez, kepala bagian kreatif di TANK Worldwide.