Mari kita jujur, Molson Coors tidak akan melepas merek-merek ini jika penjualan bir rumahan tidak melambat dan mereka menjadi pusat keuntungan…tetapi kenyataannya tidak demikian.
Dan jika Anda berpikir bahwa penjualan ini bukanlah pertanda yang seharusnya menjadi perhatian setiap pembuat bir, Anda sedang membodohi diri sendiri.
Pada tanggal 13 Agustus, Tilray Brands, sebuah perusahaan ganja Kanada yang telah membeli pabrik pembuatan bir Amerika, diumumkan bahwa mereka telah mencapai “kesepakatan definitif” dengan Molson Coors Beverage Company untuk mengakuisisi empat merek bir kerajinan, sebuah transaksi yang diharapkan akan ditutup akhir bulan ini.
Akuisisi ini meliputi:
- Perusahaan Pembuatan Bir Hop Valley (Eugene, Oregon)
- Perusahaan Bir Terrapin (Athens, Georgia)
- Pabrik Bir Revolver (Granbury, Texas)
- Dan Pabrik Bir Atwater (Detroit, Michigan)
Pada tahun 2023, perusahaan gaya hidup ganja dan barang kemasan konsumen global ini mengakuisisi delapan merek bir dan minuman dari Anheuser-Busch termasuk Shock Top; Breckenridge Brewery; Blue Point Brewing Company; 10 Barrel Brewing Company; Redhook Brewery dan Widmer Brothers Brewing.
Transaksi tunai yang melibatkan karyawan yang bekerja pada saat itu, dan pabrik bir dan tempat pembuatan bir yang terkait dengan merek tersebut, adalah dikabarkan menjadi sekitar $85 juta, menurut pengajuan yang dibuat kepada Komisi Sekuritas dan Bursa.
Setelah kesepakatan Tilray dengan Molson Coors ditutup, perusahaan akan menambah enam pabrik bir AS baru ke dalam kepemilikannya dan 20 pabrik bir kerajinan secara keseluruhan, dengan kemampuan gabungan memproduksi lebih dari 1 juta barel bir setiap tahunnya.
Mungkin bagi sebagian orang aneh, bahwa produsen ganja terbesar di dunia menginvestasikan begitu banyak modal ke dalam bisnis bir kerajinan pada saat industri tersebut sedang melambat, kecuali jika Anda berpikir secara strategis dan melihat ke masa depan. Masa depan di mana ganja rekreasional dilegalkan secara nasional dan Tilray dapat mulai memproduksi minuman yang mengandung ganja… Dan akuisisi empat properti terbarunya hanya akan memajukan tujuan tersebut.
Perjalanan ini dimulai ketika Aphria Inc., produsen ganja Kanada, membeli SweetWater Brewing pada tahun 2020.
Transaksi tersebut bernilai $300 juta yang melibatkan saham dan uang tunai, yang memberikan Aphria, sebuah perusahaan yang diperdagangkan secara publik, akses ke pasar AS dan infrastruktur untuk memajukan bisnis ganja seiring dengan berkembangnya undang-undang negara bagian.
Dua minggu setelah menutup akuisisi Sweetwater Brewing di Atlanta, Aphria mencapai kesepakatan untuk bergabung dengan Tilray, perusahaan farmasi dan ganja Kanada yang membentuk perusahaan ganja terbesar di dunia yang bernilai $3,8 miliar saat itu.
Pada tanggal 21 Juli 2021, SweetWater Brewing yang kini dimiliki Tilray mengumumkan bahwa mereka telah memperluas jangkauannya ke Colorado, tempat ganja rekreasi telah lama legal, dengan tempat pembuatan bir baru di Fort Collins dan ruang minum di Bandara Internasional Denver.
Kemudian pada bulan Desember, SweetWater Brewing mengumumkan bahwa mereka akan mengakuisisi Green Flash Brewing dan Alpine Beer yang berpusat di San Diego, California, kedua perusahaan yang sudah mengalami masa-masa kejayaan.
Pada bulan November 2022, Tilray mengakuisisi Montauk Brewing Company yang diikuti oleh kesepakatan properti kedelapan yang dibuatnya dengan AB InBev pada bulan Agustus 2023.
Dan setelah transaksinya dengan Molson Coors ditutup pada bulan Agustus, Tilray akan menjadi pembuat bir rumahan nomor 4 di AS, menurut definisi Brewers Association, organisasi nirlaba advokasi bir rumahan yang berkantor pusat di Bouder.
Jadi, apa yang akuisisi terbaru ini ceritakan kepada kita tentang keadaan terkini kerajinan bir di AS?
Itu tidak baik.
Industri bir kerajinan telah matang, penjualan nasional melambat, dan perusahaan-perusahaan besar ingin keluar dari bisnis ini.
Setelah kekacauan Bud Light trans, Molson Coors akhir-akhir ini sedang dalam kondisi prima dan mereka sedang memperketat berbagai hal untuk masa mendatang dengan melepas empat pabrik bir yang tidak lagi mereka minati, tepat saat konsumen tampaknya mulai kehilangan minat terhadap bir rumahan secara nasional.