Untuk membaca blog dalam bahasa Jepang, klik di sini.
Dengan lebih dari 80% konsumen mempertahankan atau meningkatkan frekuensi konsumsi bir mereka dibandingkan tahun lalu, prospek pasar tetap positif. Lebih dari separuh (51%) konsumen Jepang memilih bir saat mengunjungi bar, restoran, dan tempat-tempat lainnya.
Meskipun bir Jepang menonjol sebagai bir yang paling sering dikonsumsi (73% mengatakan mereka mengonsumsinya setiap atau hampir setiap waktu), tingkat konsumsi di semua jenis bir di Jepang tetap atau meningkat dibandingkan tahun lalu. Stabilitas dan pertumbuhan yang berkelanjutan ini menunjukkan prospek pasar yang kuat bagi merek dan operator bir untuk dimanfaatkan.
Namun, tingkat konsumsi semua jenis bir di Jepang tetap bertahan atau meningkat dibandingkan tahun lalu, meskipun pilihan bir semakin beragam. Stabilitas dan pertumbuhan yang berkelanjutan ini menunjukkan prospek pasar yang kuat bagi merek dan operator bir untuk dimanfaatkan.
Peminum bir Jepang menunjukkan loyalitas yang tinggi terhadap merek favorit mereka, sehingga menjadi tantangan bagi pendatang baru yang mencoba meraih pangsa pasar. Menurut wawasan On Premise CGA, hampir sepertiga (31%) konsumen memprioritaskan merek yang sudah mereka kenal saat memilih bir Jepang, dibandingkan dengan 10% untuk bir rumahan dan 17% untuk bir impor.
Data tersebut juga mengungkap bahwa peminum bir Jepang cenderung memilih merek terkenal daripada pilihan baru yang menarik. Secara spesifik, 65% konsumen yang minum bir Jepang lebih menyukai merek mapan, yang menyoroti tantangan bagi pendatang baru dalam meraih pangsa pasar. Sebaliknya, peminum bir lokal dan impor menunjukkan keterbukaan yang lebih besar untuk mengeksplorasi merek baru. Selain itu, studi tersebut mengidentifikasi keinginan yang kuat terhadap bir lokal, terutama jika dibandingkan dengan pasar APAC lainnya. Faktor gabungan ini menghadirkan banyak peluang untuk inovasi dan perluasan pasar.
Dalam hal mempertahankan loyalitas yang ada, merek bir dapat memperdalam hubungan emosional mereka dengan pelanggan dengan memperkuat nilai mereka melalui upaya pemasaran strategis yang menonjolkan warisan, kualitas, dan konsistensi. Di sisi lain, segmen peminum bir impor dan kerajinan yang terus berkembang menghadirkan peluang unik untuk memanfaatkan keterbukaan ini dengan memperkenalkan produk inovatif dan kampanye pemasaran untuk menarik minat kelompok demografi yang lebih berani ini.
Secara keseluruhan, jelas bahwa keseimbangan yang relevan antara mempertahankan loyalitas konsumen tradisional dan menangkap keingintahuan pelanggan baru dapat berperan penting dalam membantu merek dan operator memperluas pangsa pasar, mendorong penjualan, dan membangun advokasi konsumen.
Kotaro Katayama, Manajer Senior-Pengembangan Bisnis Baru dikatakan: “Kita OPUS terbaru Studi menyoroti pentingnya loyalitas mereksisi panjang peluang untuk inovasi. Memahami nuansa-nuansa ini sangat penting untuk mencapai kesuksesan. Konsumen Jepang lebih menyukai warisan merek, pemberani roh dari peminum bir impor dan kerajinan kebangsal opsi baru menyajikan dinamis peluang bagi merek dan operator untuk berinovasie dan membentuk masa depan konsumsi bir di Jepang Pada PremisBahasa Indonesia: akhirnya menyetir pertumbuhan berkelanjutan.”
Layanan OPUS dari CGA by NIQ memberikan analisis yang tak tertandingi tentang interaksi konsumen di berbagai kategori dalam On Premise di Jepang. Solusi ini dipercaya oleh perusahaan minuman terkemuka di seluruh dunia sebagai sumber wawasan yang dapat ditindaklanjuti dan dikurasi oleh para ahli On Premise yang memastikan pemahaman yang mendalam tentang industri minuman. Layanan ini membantu merek menciptakan kisah penjualan yang menarik dan meraih keunggulan kompetitif. Riset khusus tersedia untuk temuan yang lebih mendalam.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang solusi OPUS di Jepang, klik disini dan hubungi Kotaro Katayama Di Sini.