Sebagai merek wiski scotch terlaris di dunia, Johnnie Walker telah mendapatkan pengakuan global berkat keputusan periklanan penting yang memastikan merek tersebut tetap menjadi kontributor integral dan inovatif bagi warisan dan industri wiski Skotlandia.
Merayakan peluncuran The Whiskey Wash's Arsip Iklan Johnnie Walkersebuah koleksi yang mengumpulkan hampir 100 iklan cetak dari tahun 1911 hingga 1963 – serangkaian tiga artikel mengeksplorasi keputusan periklanan utama mulai dari asal usul merek Johnnie Walker pada abad ke-19 hingga pemasaran global abad ke-21. Dalam artikel kedua ini, maskot ikonik Johnnie Walker, 'Striding Man', dan perannya dalam periklanan merek awal dipertimbangkan – menghubungkan dengan iklan yang dikumpulkan di arsip Whiskey Wash. Artikel ini juga mengeksplorasi cara merek menggunakan iklan cetak untuk berinteraksi dengan konsumen selama acara sosial dan bersejarah.
Maskot Ikonik: 'Manusia Melangkah'
Ketika merek Johnnie Walker diluncurkan pada tahun 1909, George P. Walker dan direktur pelaksana perusahaan James Stevenson berusaha merombak pemasaran campuran tersebut dengan mendekati kartunis dan ilustrator terkenal Tom Browne untuk merancang maskot baru pada tahun 1908. Browne diduga membuat sketsa ikon pertama 'Striding Desain pria pada menu selama pertemuan dengan Walker dan Stevenson. Stevenson juga akan merancang garis pemasaran klasik 'Lahir 1820 – Masih Kuat'.
Maskot terkenal Johnnie Walker 'Striding Man' yang menggambarkan seorang pria Regency yang mengenakan coattails dan topi tinggi telah mendapatkan pengakuan global, pertama kali muncul dalam iklan cetak merek tersebut sejak tahun 1911. Iklan merek cetak paling awal menampilkan 'Striding Man' yang sedang bersantai atau berpartisipasi dalam acara sosial. kegiatan olahraga, termasuk bowling, tenis, dan kriket – sedangkan teks iklannya merujuk pada wiski Johnnie Walker.
Misalnya, 'Tidak! Ini Bukan Keberuntungan' (The Illustrated London News, 11 Novemberth, 1911) menggambarkan maskot tersebut mendemonstrasikan keterampilan memanahnya di pameran luar ruangan, sambil menjelaskan kepada seorang wanita, 'Tidak! Ini bukanlah sebuah keberuntungan, melainkan hasil dari tujuan dan latihan yang mantap – terkait dengan 90 tahun penyulingan dan pencampuran yang dilakukan oleh Johnnie Walker sejak tahun 1820, yang menghasilkan wiski berkualitas.
Sepanjang tahun 1920-an, 'Striding Man' muncul dalam serangkaian iklan bertema. Ini dimulai dengan 'Seri Perjalanan Johnnie Walker' yang menampilkan maskot yang diilustrasikan melakukan perjalanan ke negara-negara termasuk Selandia Baru ('Apa pendapat Anda tentang ukiran Māori ini?') dan Kalimantan (Apakah itu untuk mengusir roh jahat?), menekankan signifikansi budaya dan sejarah dari lokasi-lokasi ini. Serial bertema 'The Old Craft' menggambarkan maskot mengamati kerajinan tradisional Inggris seperti, 'Thatching' dan 'Yorkshire Stone-Walling' – menghubungkan keahlian dengan kualitas Johnnie Walker.
Ketika fotografi menggantikan ilustrasi iklan yang digambar tangan, 'Striding Man' diubah menjadi logo merek, muncul pada label botol mulai tahun 1960.
Periklanan yang Menarik: Pemasaran Masa Perang
Iklan cetak Johnnie Walker diproduksi selama periode sejarah global yang dinamis, dengan konten yang sering kali mencerminkan peristiwa kontemporer termasuk dua perang dunia dan Ratu Elizabeth II'S pemahkotaan. Pada tahun 1910-an, Johnnie Walker mereferensikan peran yang dimainkan oleh tentara dari wilayah kolonial Inggris dalam Perang Dunia Pertama dengan menggambarkan 'Manusia Melangkah' yang terlibat dengan tentara dari Kanada dan Selandia Baru.
Selama Perang Dunia Kedua, 'Manusia Melangkah' secara mencolok tidak ada dalam iklan merek tersebut karena propaganda masa perang didominasi untuk meningkatkan moral, mendorong penjatahan, dan merekrut tentara. Rangkaian iklan 'Kerja bagus… wiski bagus' sebagian besar menempatkan sebotol Johnnie Walker di latar depan, sementara adegan latar belakang menggambarkan tindakan ketahanan masa perang. Adegan-adegan ini berkisar dari menanam benih hingga 'Menggali untuk Kemenangan' dan berinvestasi dalam 'Obligasi Pertahanan', hingga menggunakan kembali 'Pagar Logam' untuk upaya perang dan bertugas di 'Konvoi Angkatan Laut' – sambil tetap menekankan kenikmatan wiski berkualitas.
'Striding Man' akan kembali di era pascaperang, terutama dalam iklan, 'Time Marches On!', di mana adegan tersebut menggambarkan maskot yang melangkah di antara era yang berbeda di tahun 19-an.th abad dan kontemporer 1940-an, melambangkan perjalanan menuju dunia modern sambil terus menekankan kualitas dan warisan Johnnie Walker. Pada tahun 1950-an, 'Striding Man' mengacu pada kehadiran dan tradisi merek tersebut dalam sebuah iklan yang menampilkan ilustrasi cerah prosesi penobatan Ratu Elizabeth II pada tahun 1953 – penobatan ketujuh sejak asal mula merek tersebut. Johnnie Walker merek pada tahun 1820.