Baik di acara 9 to 5, Jolene atau Islands in the Stream, penggemar Dolly Parton sudah tidak asing lagi dengan melantunkan lagu-lagu hitsnya sambil menenggak segelas anggur di tangan, tetapi kini mereka juga dapat menyeruput anggurnya, karena rangkaian anggur “yang membumi” milik penyanyi tersebut mulai dijual di Inggris.
Otak di balik Dolly Wines mengatakan mereka telah mengemas “semangat lincah dan cinta hidup” Parton dengan keputusan untuk keluar dari penjualan album ke alkohol yang mengadu bintang musik country AS itu dengan putri pop Kylie dalam pertarungan untuk posisi teratas “peminum mudah”.
Dengan harga yang mirip dengan anggur sukses Kylie, prosecco Parton seharga £11 “sangat segar dan bersemangat” sementara, dengan harga £9,50, rosé-nya “lembut dan romantis” dengan “rasa stroberi putih yang bertahan lama”.
Rangkaian ini merupakan hasil kolaborasi dengan Accolade Wines, grup Australia di balik Hardys dan Mud House. Direktur pemasarannya untuk Eropa, Tom Smith, meramalkan bahwa konsumen Inggris – yang menghabiskan lebih dari £600 juta setahun untuk prosecco dan menenggak rosé dalam jumlah yang semakin banyak setiap tahun – akan “menyukai rangkaian ini”.
Ia berkata: “Dolly sendiri terlibat dalam menciptakan rangkaian anggur yang lezat dan bersahaja ini, dan kami pikir anggur-anggur ini menangkap rasa asyik dan gemerlapnya yang memikat dengan sempurna.”
Wine merupakan usaha bisnis terbaru Parton, yang memiliki minat beragam mulai dari taman hiburan Dollywood hingga Doggy Parton, lini pakaian hewan peliharaan. Ia juga dikabarkan tengah menggarap lagu untuk pertunjukan Broadway berjudul Hello, I'm Dolly.
Merek anggur dan minuman beralkohol selebriti semakin banyak diminati; Sir Cliff Richard, yang mulai membuat anggur lebih dari 20 tahun lalu, adalah pelopor awal. Saat ini, banyaknya merek yang terlibat membuat daftar putar Spotify yang eklektik: pentolan Take That, Gary Barlow, Rod Stewart, Jon Bon JoviSnoop Dogg dan Bob Dylan, serta Kylie termasuk di antara nama-nama besar.
Sementara Parton memasuki pasar Inggris dengan kesepakatan eksklusif untuk menjual anggurnya di jaringan supermarket Asda, selebritas lain berusaha menarik penggemar dengan kantong lebih tebal. Beyoncé baru-baru ini bekerja sama dengan Moët Hennessy, bagian dari kerajaan barang mewah LVMH, untuk wiski SirDavis, yang harganya mencapai £80 per botol.
Tom Priest, manajer pembelian anggur bersoda dan rosé di Asda, mengatakan peluncuran rangkaian Dolly “membawa salah satu penghibur global paling ikonik ke dunia anggur. Prosecco premium dan rosé Prancis merupakan area yang memberikan pertumbuhan yang baik di pasar Inggris, jadi kami berharap rangkaian baru ini akan sangat populer.”
setelah promosi buletin
Merek yang didukung selebriti “cenderung mengungguli pasar secara keseluruhan” kata Emily Neill, kepala operasi di perusahaan data industri minuman IWSR, tentang alasan bisnis tersebut. “Dengan keterlibatan selebriti, sebuah merek langsung memiliki kepribadian yang siap pakai. Sebaliknya, merek non-selebriti harus bekerja selama kurun waktu tertentu untuk membangun kepribadian dan posisi mereka.”
Memiliki selebriti favorit yang berafiliasi dengan suatu minuman juga berarti konsumen dapat “membeli dengan tingkat kepercayaan tertentu”, katanya, seraya menambahkan bahwa hal itu juga “menawarkan kepada konsumen kemewahan yang terjangkau, serta cara untuk terhubung dengan penggemar lainnya”.