Ketika 10 Barrel Brewing, Widmer, dan lainnya diakuisisi oleh Tilray pada tahun 2023, tiba-tiba perusahaan-perusahaan tersebut memenuhi definisi Brewers Association tentang “pabrik bir kerajinan kecil dan independen” karena mereka tidak lagi dimiliki oleh pabrik bir makro konglomerat mega. Jangan salah, perusahaan Ganja Kanada Tilray adalah perusahaan mega, tetapi memiliki/tidak mengoperasikan atau mengoperasikan pabrik bir makro. Ini berarti bahwa pabrik bir seperti 10 Barrel dapat menerima manfaat anggota Brewers Association, dan mendapatkan kembali beberapa kredibilitas jalanan. Di Oregon, itu berarti bahwa mereka dapat bergabung kembali dengan Oregon Brewers Guild (OBG) dan mengambil bagian dalam lebih banyak acara komunitas, yang dalam dunia yang sempurna dapat memberikan organisasi nirlaba dorongan yang sangat dibutuhkan dalam keanggotaan dan iuran. Tetapi itu tidak pernah terjadi menurut sumber di OBG.
Baru sebulan yang lalu Tilray mengumumkan akuisisi tambahan atas Hop Valley Brewing Company, Terrapin Beer Co., dan Revolver Brewing di Oregon, yang meningkatkan harapan akan kebangkitan kembali sektor bir kerajinan, khususnya di Oregon tempat 10 Barrel, Widmer Brothers, dan merek saudara Square Mile Cider, semuanya akan berada di bawah bendera yang sama. Namun, aturan kapitalisme yang sedang mengalami konsolidasi tampaknya selalu mengharuskan adanya pemotongan biaya untuk menghilangkan inefisiensi.
Dalam siaran pers yang tertanggal dua hari lalu pada 9/3/24, Ketua dan CEO Tilray Brands, Irwin D. Simon, memuji akuisisi baru mereka (penekanan dari saya): “Tilray Brands tengah menciptakan masa depan baru bagi merek-merek di industri bir kerajinan. Kami bangga menyambut merek-merek luar biasa ini dan tim-tim berbakat di baliknya ke Tilray. Dengan rekam jejak kami yang terbukti dalam menciptakan pertumbuhan merek, kami yakin akan kemampuan kami untuk mendorong pendapatan, menghasilkan sinergi biayadan memperluas distribusi, yang selanjutnya memperkuat merek-merek ini dan memperkuat posisi Tilray sebagai pemimpin dalam industri minuman kerajinan. Akuisisi strategis ini menciptakan peluang pertumbuhan tambahan untuk bisnis minuman global kami, yang memperkuat komitmen kami untuk meningkatkan nilai pemegang saham. Di Tilray Brands, kami terus mendorong batasan untuk menghadirkan pengalaman baru dan lebih baik bagi konsumen kami. Rencana kami adalah untuk mendorong pertumbuhan dan memaksimalkan potensi merek-merek ini hingga kapasitas penuhnya, sambil mempertahankan dedikasi kami untuk memberikan produk-produk berkualitas tinggi dan memenuhi kebutuhan konsumen kami yang terus berkembang.”